2018年3月，第十三届全国人民代表大会第一次会议批准了《国务院机构改革方案》，方案中明确提出组建文化和旅游部， 我国开启了文化和旅游融合发展的新时代， 从政策主导到市场驱动，文旅融合为传统旅游企业带来了新的机遇，如何利用这一契机，实现自身的转型升级、模式创新，找到自己的成长空间，是一个值得探讨的问题。
?全球经济保持低速增长，消费信心处历史低位水平。当前全球经济继续从新冠疫情和乌克兰；懈此，但复苏进程仍然缓慢且不均衡，经济分化，复杂性、严峻性、不确定性仍在上升，尤其美国大选不确定性可能带来大国竞争加剧等地缘政治风险。
国家高度重视提振国内旅游消费，推动旅游业高质量发展。自今年7月国家发改委发布《关于恢复和扩大消费的若干措施》以来，连续出台政策促进旅游消费，推动文旅融合，丰富旅游供给，加强保障措施。
2013年，习近平总书记提出了「一带一路」倡议，经过十年的发展，「一带一路」从理念变成行动，从愿景变成现实，源源不断为新型全球化提供新动力，为世界经济复苏注入正能量，得到各国政府、工商界、贸易投资促进机构、商协会和相关国际组织的广泛支持和积极参与，已经成为开放包容的国际合作平台。
今年中秋和国庆假期相连，八天长假文旅产业复苏良好，实现了预期的增长。
在以技术驱动的商业模式颠覆性变革和消费行为习惯快速变化背景下，品牌营销也进入新的发展阶段。
2019年以來直播電商爆發式增長，「口紅一哥」李佳琦、「東方甄選」董宇輝等主播成為現象級人物，尤其是新冠疫情期間居家隔離致使用戶空出大量閑餘時間，促使直播電商行業加速迭代......
