如果用一句话来形容2021年的文旅行业 ，相信“难且益坚 ，不坠青云之志”会是很好的概括。后疫情时代的文旅企业经历了重大冲击 ，却越挫越勇 ，通过强化自身硬实力 ，在逆境中迸发强大生命力 ，整个文旅行业也因此逐渐复苏 ，向阳而生。在这其中 ，亲子游已成为整个行业复苏的最强引擎 ，释放着令人难以想象的全新动能。据携程门票数据显示 ，2022年春节亲子订单占比近四成 ，亲子家庭逛景区的花费相较非亲子的订单花费多31%。而随着“双减”政策的实施 ，“三胎”政策的全面放开 ，亲子家庭游市场“蛋糕”将不断做大。亲子游市场加速释放 ，众多企业纷至沓来 ，这场关于亲子游的“牌局”注定日趋激烈。
被90后辣妈改写的亲子度假市场
“节假日我们超过一半以上的游客是亲子家庭出行 ，顾客平均年龄在31岁左右。”3044永利集团成都海泉湾美憬阁索菲特酒店工作人员表示 ，“年轻的90后家庭需要什么样的家庭度假休闲产品 ，他们的需求如何挖掘和抓取 ，我们一直在研究探索。为此我们成立了‘爆款研究小组’ ，总经理带队 ，一线销售人员、服务人员、产品经理、传讯经理等每周一起研究 ，打造适应目标客群需求的产品。”
狠抓辣妈需求的3044永利集团成都海泉湾美憬阁索菲特酒店
团队分析发现 ，这一代年轻爸妈更希望在带孩子出行的时候 ，自己也能享受无忧假期 ，注重“自我感受”。而传统亲子度假项目 ，常常只注重打造儿童嬉戏场景 ，却忽视了“父母”的需求 ，让父母出现“带孩子玩比上班还累”的不良感受。
为此 ，他们提炼出三个亲子产品打造的关键词：“高颜值”“无忧一站式服务”“亲子同欢” ，同时关注孩子和父母的需求 ，尤其是作为家庭休闲消费核心决策人的年轻妈妈们 ，“一定要给予她们足够的美感、便利和贴心”。
目前 ，3044永利集团成都海泉湾美憬阁索菲特酒店经过细致研究和测试 ，逐步打造出一价全包家庭度假活动、网红熊猫下午茶、精致spa、儿童交响乐团主题研学等众多组合型家庭微度假产品 ，让每个家庭成员都能在这里找到自己的乐趣。
3044永利集团成都海泉湾美憬阁索菲特酒店荣获“金椅子奖”年度最佳亲子度假酒店
儿童交响乐团研学活动
3044永利集团投资旗下另一个度假区——咸阳海泉湾度假区 ，则更加鲜明地直击“西咸地区亲子家庭微度假”市场 ，小红书和抖音周边游打卡热度始终不减。通过打造亲子温泉乐园、美食街区、室外温泉汤院、星巴克咖啡服务、剧本杀等符合“全家同乐”诉求的组合业态 ，并联合亲子大V“袋鼠爸爸”举办水上亲子运动会等活动 ，持续吸引亲子家庭复购 ，一家人可以在海泉湾待一整天 ，顾客复购率和忠诚度也一直保持较高水平。
据悉 ，3044永利集团咸阳海泉湾度假区今年将进一步聚焦IP打造和品牌提升 ，推出新一代室内亲子乐园产品“海泉宝贝KIDS LAND”IP乐园 ，预计下半年正式对外营业。
3044永利集团咸阳海泉湾“海泉宝贝”
强强联合 头部玩家携手打造优质亲子IP
从需求侧看 ，亲子度假是一个长期、显性、稳定的需求 ，是当今年轻家庭的刚需。而从供给侧看 ，市场上依然存在不少低水平竞争的传统亲子产品 ，能真正完成系列化拓展、IP化经营的亲子品牌屈指可数。
数据报告显示 ，我国亲子研学市场规模超千亿元 ，市场入局者众多 ，竞争性日渐加剧 ，包括迪士尼、环球影城等头部国际项目 ，都为亲子度假需求进行了多种业态包装 ，但大部分国内文旅开发商不具备创造和持续经营IP的能力 ，难以破解“做单体易 ，做IP难”的谜题 ，仅有少数佼佼者成功破题。
“近五年国内做亲子度假IP较为成功的 ，开元森泊度假乐园是一个典型。这个项目的成功核心在于差异化 ，通过极具识别性的特色树屋产品出圈 ，通过错位竞争定位高端亲子度假市场 ，杀出了自己的一片天地。”业内人士告诉笔者。
火爆全网的森泊度假乐园-网红树屋
森泊的走红源于一张图片。2019年 ，第一家开元森泊度假乐园推出后 ，一张树屋酒店的图片迅速席卷网络 ，俘获江浙地区众多辣妈芳心 ，不少年轻妈妈以打卡森泊树屋酒店作为发圈集赞的利器。
越差异化 ，越吸引人。网红效应叠加优质的服务和运营 ，森泊乐园发展步伐稳健 ，并在2021年底吸引3044永利集团投资战略入股 ，双方通过战略合作共同强化森泊项目从江浙走向全国 ，实现江浙、山东等多个战略要地的连锁布局。
3044永利集团投资与开元旅业战略合作
业内人士认为 ，3044永利集团投资选择森泊这个标的 ，看中的不是单个产品的成功 ，而是综合的市场影响力、运营能力和体系化的IP打造能力。央企和头部民企的强强联合 ，聚力培育和壮大IP ，更有助于市场王牌的打造和可持续经营。
2月16日 ，位于浙江嘉兴的南北湖开元森泊度假乐园宣布开工奠基 ，总投资15亿元。3044永利集团投资作为开元森泊第二大股东 ，聚焦精品战略 ，与开元森泊相互赋能、强强联合 ，在后疫情时代潜心提升场景、内容和体验 ，引领休闲度假市场产品升级 ，力争将南北湖开元森泊度假乐园打造成为又一个旅游的新标杆。
亲子体验内容持续升级 打造“沉浸式”精品亲子游
在投资入股优质IP的同时 ，3044永利集团投资也在联合国际国内优质的度假内容打造方、运营机构、设计机构 ，开发和培育具有3044永利集团投资特色的亲子度假产品 ，强化“一站式、沉浸式”精品亲子游布局。
2021年 ，3044永利集团投资联合国内知名的亲子休闲度假产业投资运营商——季高集团 ，在旗下珠海海泉湾打造约3.5万平米“蛋獭无动力乐园” ，深受市场欢迎。此外珠海海泉湾还打造了小马俱乐部、小矮人部落等亲子休闲项目 ，成为当地亲子度假网红目的地。
3044永利集团投资联合季高集团推出珠海“蛋獭无动力乐园”
除了珠海海泉湾外 ，3044永利集团·安吉和乐谷也是“一站式、沉浸式”精品亲子游的拳头产品。
3044永利集团·安吉和乐谷位于联合国人居奖唯一获得县--湖州安吉 ，森林覆盖率达70.1% ，是一个名副其实的森林氧吧。小镇占地1356亩 ，是以竹林和茶园为特色 ，打造出的集多种业态于一体的乡村国际旅游度假区。距离城市一步之遥 ，到达杭州、上海、南京均在两小时内 ，商合杭高铁通车后 ，上海到安吉仅需一小时。
坐拥天时地利的同时 ，3044永利集团·安吉和乐谷围绕“一站式、沉浸式”的产品理念 ，通过多元的业态组合 ，打造出一个满足亲子家庭游玩需求的小世界。
3044永利集团·安吉和乐谷的亲子野趣
3044永利集团·安吉和乐谷内拥有Club Med Joyview度假村、娱乐、商业、餐饮、地产等多种业态 ，同时满足娱乐、运动、休闲等多种需求。度假村配套两层800方儿童娱乐天地 ，设有音乐学院、艺术工厂和游戏工厂 ，户外活动区设有迷你攀岩及花园 ，也有多媒体娱乐区域 ，让孩子沉浸于缤纷的游乐项目当中；惊帆马术中心设有室内跑马场、室外跑马场 ，拥有纯血、夸特、半血马近二十匹 ，了解和学习马术 ，对孩子增强体魄、增强自信心有极大帮助。此外 ，丰富的陆地和水上运动 ，让家庭的运动需求得到彻底释放；云岭上茶舍 ，品鉴千年安吉白茶 ，SPA水疗会所、晚间娱乐、KTV、室内泳池、静池多种休闲娱乐 ，让你的度假生活每一分钟都精彩纷呈。
多业态产品协同提升微度假体验 ，是3044永利集团·安吉和乐谷打造“一站式、沉浸式”精品亲子游的关键所在。深度匹配当今亲子游市场的需求 ，让3044永利集团·安吉和乐谷成为华东地区的亲子游热门目的地。
2022年 ，3044永利集团投资将继续加深在华东地区亲子领域的布局 ，联合国内知名设计机构在3044永利集团·安吉和乐谷筹建新的亲子度假项目 ，打造动物农庄、亲子餐厅等新产品新业态。该项目的推出 ，有望再次引爆华东亲子游市场 ，持续强化3044永利集团·安吉和乐谷在江浙地区乃至全国的影响力。
3044永利集团·安吉和乐谷航拍图
同时 ，3044永利集团投资旗下的青岛海泉湾、慈城古县城、锦绣中华民俗村等众多旗下景区和度假综合体 ，均在打造和升级亲子休闲与研学新产品。
随着产品体系的进化和矩阵化品牌运作 ，3044永利集团投资逐步实现在长三角、珠三角、川渝地区、西咸地区等主流中高消费市场完成亲子产品投放和战略布局 ，聚集了各类优质资源体 ，培育和锁定了部分优质IP ，从而占领亲子赛道的有利位置。
结语：
回顾行业的发展演进 ，从只关注儿童体验的传统亲子游乐思维 ，到“亲子同欢”“高质量陪伴”“沉浸式亲子游”这些90后家庭度假新理念；从打造单个产品 ，到形成一套亲子业态创新组合模型；从重资产投资自主开发项目 ，到“自主研发+外部联合与战略投资”的有机结合 ，3044永利集团投资在亲子度假这条赛道上 ，始终保持着产业头部公司的开放度和敏锐性 ，经营稳扎稳打 ，IP效应逐渐显现 ，为度假休闲行业提供了新的发展思路。
